„Schlag ins Gesicht“: Nackte Werbekampagne mit Sydney Sweeney sorgt für heftige Kontroversen im Frauensport

Los Angeles (USA) – Die Schauspielerin Sydney Sweeney (29) hat mit einer aktuellen Werbekampagne viel Kritik von Athletinnen auf sich gezogen.

Kurz vor ihrem 29. Geburtstag posierte die Hollywood-Darstellerin in einem Werbespot des US-Sportwettenanbieters „Novig“ völlig unbekleidet. Dieses freizügige Video erzielte nicht nur Millionen von Aufrufen, sondern rief auch starke Empörung im Frauensport hervor.

Als Reaktion darauf veröffentlichten zahlreiche Sportlerinnen auf Social Media Clips, die sie während ihres Trainings zeigen. „So sehen Frauen beim Sport wirklich aus“, lautete dabei häufig der begleitende Kommentar. Auch deutsche Athletinnen, darunter Volleyballerin Anne Hölzig (29) vom SSC Palmberg Schwerin sowie die Cheerleader des 1. FC Köln, nahmen an der Aktion teil.

Die Sportlerinnen kritisierten den provokanten Clip, in dem die „Euphoria“-Schauspielerin ihren Körper lediglich mit Fuß- oder Basketbällen bedeckt, als „Schlag ins Gesicht“ für alle Frauen, die sich in von Männern dominierten Sportarten täglich Respekt erarbeiten müssen.

Bislang blieb eine Reaktion von Sydney Sweeney auf die Kritik aus der Frauensportszene aus, ebenso wie eine Stellungnahme von „Novig“.

Für die US-Schauspielerin, die zuletzt mit ihrer Hauptrolle im Kinohit „The Housemaid“ auch hierzulande für Aufmerksamkeit sorgte, ist ein solcher Shitstorm jedoch kein Novum.

Bereits im vergangenen Jahr hatte sie mit einer Werbekampagne für den Jeans-Hersteller „American Eagle“ eine heftige Kontroverse ausgelöst – damals nicht wegen Nacktheit, sondern weil das Unternehmen mit den „großartigen Genen“ einer blonden, blauäugigen Frau warb. Dies entfachte eine hitzige Debatte über Rassismus.

Sweeney äußerte sich damals lange nicht öffentlich zu den Vorwürfen, was ihr jedoch keine nennenswerten Nachteile brachte. Im Gegenteil: Die öffentliche Aufmerksamkeit steigerte ihre Bekanntheit erheblich.

Diese gesteigerte Popularität nutzte die Schauspielerin unter anderem zur Gründung ihrer eigenen Dessous-Marke „Syrn“, die sie ebenfalls regelmäßig mit freizügigen Bildern und Clips bewirbt.

Offenbar ist auch bei der aktuellen Kampagne die Provokation gewollt. Laut einer Mitteilung von „Novig“ hält Sweeney Anteile an dem Wettanbieter und agiert zudem als strategische Partnerin. Seit der Veröffentlichung des Werbevideos mit der nackten Schauspielerin verzeichnet das bislang wenig bekannte Unternehmen Tausende neue Follower und Millionen von Klicks.

Neben der Kritik von Sportlerinnen erfährt Sweeney mit ihrer „Novig“-Kampagne aber auch Zustimmung. Einige Nutzer sehen darin ein Zeichen von Stärke, wenn eine Frau sich ihrer körperlichen Vorzüge bewusst ist und diese gezielt einsetzt.