FC St. Pauli eröffnet neuen Fanshop: „Unsere Werte in die Welt tragen“

Hamburg – Der FC St. Pauli ist weit mehr als nur ein Fußballverein, besonders auf internationaler Ebene. Das Totenkopf-Logo symbolisiert dabei seit jeher eine besondere Identität. Am Dienstag wurde deshalb an einem außergewöhnlichen Standort in Hamburg ein neuer Fanshop eröffnet, der sich auch im Design deutlich von den bisherigen Geschäften unterscheidet.

Vor dem eleganten, modernen Laden im Untergeschoss des Westfield Centers in der Hamburger HafenCity bildete sich eine lange Schlange von Anhängern.

Die Fans warteten gespannt darauf, Autogramme von den Kiezspielern Ricky-Jade Jones (23), David Nemeth (25) und Branimir Hrgota (33) zu ergattern, die zur Eröffnung auch für Fotos zur Verfügung standen.

Der Standort war zuvor aufgrund von Berichten über illegale Beschäftigung, tödliche Arbeitsunfälle auf der Baustelle, schlechte Arbeitsbedingungen, Verletzungen, Unfälle, miserable Bezahlung und stark gestiegene Kosten in die Schlagzeilen geraten.

Bei der Eröffnung erklärte Catharina Fricke, Leiterin des Merchandising beim FC St. Pauli, gegenüber TAG24, dass die Planung des Shops bereits vor Baubeginn begonnen hatte. „Wir haben lange und intensiv über eine mögliche neue Location nachgedacht. Seit mehreren Jahren pflegen wir bereits Kontakt zum Westfield.“

Der neue Standort erschließt vor allem eine neue Zielgruppe: vorbeischlendernde Touristen aus aller Welt, die normalerweise die Fanshops auf der Reeperbahn oder am Millerntor nicht besuchen würden.

Diese Besucher seien bekanntermaßen nicht immer klassische Fußballfans, so Fricke. „Wir möchten die Werte, die mit dem Totenkopf verbunden sind, hier vor Ort vermitteln und mit jedem, der kommt, in die Welt tragen.“

Dennoch hat auch der FC St. Pauli mit einer Niederlagenserie zu kämpfen, erläuterte die Merchandising-Expertin weiter.

„Natürlich sinkt der Verkauf von Trikots, wenn wir nicht gewinnen. Doch grundsätzlich kaufen die Fans auch Totenkopf-Shirts, selbst wenn wir kein Spiel gewinnen. Das ist ein großer Vorteil. Genau das macht uns aus: Die Unterstützung hängt nicht allein vom sportlichen Erfolg ab, sondern von den Werten, für die wir stehen.“

Im Westfield Fanshop gibt es grundsätzlich das gleiche Sortiment wie in den anderen Läden, gelegentlich werden dort jedoch „Limited Editions“ angeboten.

Das Design des Stores ist weniger „rau“ gestaltet, als man es vom Kiezclub vielleicht erwarten würde – und zwar ganz bewusst.

Man habe versucht, die perfekte Balance zwischen Streetstyle und der St.-Pauli-Mentalität zu schaffen.